Embrace

Editora Abril assina com Embrace
Agência gaúcha será responsável pelas ações de marketing direto da revista VEJA no Estado.

A Embrace – Comunicação e Marketing de Relacionamento será responsável pelas ações de marketing direto da revista Veja no Rio Grande do Sul. No início do ano, foi realizado um teste pela Editora Abril com a agência gaúcha. Malas-diretas foram enviadas para resgatar ex-assinantes e para conquistar novos assinantes, ao mesmo tempo em que malas-diretas padrão da Abril foram enviadas para grupos com perfis similares no Estado.

Os resultados levaram a Editora Abril a contratar a agência. “Esta foi uma conquista muito importante para a Embrace, não apenas pela relevância de Veja, mas também pela confiança depositada pela Editora Abril em nosso trabalho”, comenta o diretor da agência, Claudio Goldsztein.

A Embrace, com dez anos de existência, é especializada em Marketing de Relacionamento, Comunicação Dirigida e Propaganda, e conta com sedes em São Paulo e Porto Alegre. Na carteira de clientes atendidos pela agência, encontram-se empresas de diversos segmentos, como GNC Cinemas, Nacional Supermercados (Wal Mart), Goldsztein Cyrela, Grupo OESP, Tintas Renner, Auxiliadora Predial, Cyrela Brazil Realty, Floripa Shopping, Líder Cyrela, Unicred Porto Alegre, Fisa Incorporadora, Dória Construções, Goldsztein Incorporações, Moinhos Shopping, RJZ Cyrela, Unisinos, Grupo Randon, Paseo Shopping, além de redes de varejo como Lojas Paquetá, Gaston, Digimer, Safira, Lebes, entre outras organizações.

EMBRACE RECEBE PREMIAÇÃO DA ABEMD

Foto: Luciano Piva
Rogério Pinheiro (Diretor de Operação da Embrace) e Pablo Oliveira (Gerente de Comunicação da Cyrela São Paulo)

A 16ª edição do Prêmio ABEMD, que aconteceu na noite de ontem, dia 11.05, no HSBC Brasil, premiou os dois cases desenvolvidos pela Embrace, ‘Eu Indico Cyrela’ e ‘Pré-Venda Altobelli’, com bronze na categoria Campanha/Programa. O evento contou ainda com a presença do Gerente de Comunicação, Pablo Oliveira, da ‘Cyrela São Paulo’, e com o Gerente de Marketing, Dan Berger, da ‘Cyrela Sul’.

Os programas:

‘Eu Indico Cyrela’ foi uma ação de relacionamento idealizada pela agência na forma de um programa MGM (Member get Member) com o intuito de aproximar a incorporadora de seus clientes. Os proprietários dos imóveis Cyrela dos empreendimentos participantes e o amigo que fosse indicado e se tornasse um cliente Cyrela, eram recompensados com R$1.000 para comprar em uma das lojas parceiras da incorporadora, como Baccarat, ETNA, Fast Shop, Pepper ou com pontos da TAM.

A segunda ação premiada ‘Pré-venda Altobelli’, foi realizada em duas fases. A primeira tinha como objetivo gerar curiosidade e expectativa dos potenciais clientes em relação a um novo empreendimento de luxo, que seria lançado em Caxias do Sul (RS). Um seleto grupo recebeu em sua residência um espumante junto a uma carta com informações sobre o terreno e as empresas que realizariam o empreendimenro, a Fisa e a Goldsztein Cyrela. Na carta havia um telefone, apenas para agendar uma apresentação do empreendimenro. A execução da segunda fase se deu já no lançamento, quando os potenciais clientes receberam uma mala-direta com informações e imagens do Altobelli, convidando a conhecer o plantão de vendas. Em poucos dias a ação gerou a venda de 30% dos apartamentos.

Embrace cria álbum de figurinhas para empreendimento da Living

A Embrace iniciou ações de comunicação dirigida para o Ventura Clube de Morar, um empreendimento da Living. Entre as propostas está o envio de um álbum de figurinhas do lançamento, escolhido por ser um elemento de lazer e passatempo que interage com o público-alvo, e atinge várias faixas etárias. A ação tem por objetivo envolver o perfil desejado com a diversidade de opções de lazer do Ventura Clube de Morar.

O empreendimento é um dos mais novos lançamentos da Living Construtora, uma empresa do grupo Cyrela Brazil Realty. A partir de suas características de metragem e valores, a Embrace definiu como público-alvo jovens com estabilidade financeira, entre 25 e 40 anos, e residentes próximo ao local das obras.

Nesse perfil, estavam incluídos casais sem filhos ou com filhos ainda crianças. Após a Embrace definir o target que seria atingido, o próximo desafio foi explorar ao máximo os itens de lazer do empreendimento, grande diferencial do Ventura, que rendeu ao projeto a denominação de Clube de Morar.

“Definimos o público, e partimos para uma ação que envolvesse este perfil e explorasse ao máximo os itens de lazer do empreendimento, grande diferencial do projeto”, afirma a Diretora de Atendimento da Embrace, Lisella Zaffari.

O álbum e um pacote de figurinhas foram enviados a 5200 moradores de Porto Alegre como mala direta, acompanhados de um descritivo do projeto e imagens das plantas do empreendimento. Ao manusear os adesivos, procurando o espaço respectivo de cada um no álbum, o público se envolve com a diversidade de opções de lazer do empreendimento, uma vez que cada figura adesiva é a perspectiva de uma das áreas de lazer.

Ficha Técnica

Direção de criação: Luciano Soares
Diretora de Arte: Milene Martins
Redação: Silvio Pilau
Direção de atendimento: Lisella Zaffari
Atendimento: Susane Caruso
Planejamento: Débora Gonçalves e Elisa Cristofolini
Aprovação: Raquel Pereira e Dan Berger

Embrace reforça relacionamento da Impresul com fotógrafos

A Embrace – Marketing de Relacionamento criou para a Impresul uma peça para reforçar o relacionamento da gráfica com fotógrafos do mercado gaúcho. Aproveitando o gancho do Dia do Fotógrafo, foram enviados porta-retratos personalizados para cada profissional selecionado. Ao invés de uma foto, o porta-retrato trouxe um bilhete com a mensagem: “A gente queria colocar aqui um de seus trabalhos, mas foi difícil escolher diante de tanta qualidade”. A ação permitiu à Impresul reafirmar a importância que dá ao trabalho qualificado destes profissionais e reforçou a parceria e cumplicidade com o mercado local da fotografia. Como resultado, entusiasmo no recebimento das lembranças e diversos e-mails dos fotógrafos contemplados, elogiando a iniciativa.

Ficha Técnica

Direção de criação: Luciano Soares
Redação: Silvio Pilau
Direção de atendimento: Lisella Zaffari
Atendimento: Denise Hartke
Produção: Salvador Arruda e Fabiane Cid
Aprovação: Andréia Soares

Identificar potenciais compradores – Embrace para lojas Lebes

A Embrace está elaborando uma nova campanha para as Lojas Lebes. Dessa vez, o foco é a venda de notebooks. Para dirigir sua comunicação a um público segmentado, onde exista a real potencialidade de compra, a Embrace fez um estudo de Data Mining.

Através do cruzamento de dados presente na base de clientes da rede de varejo, foi possível à Embrace identificar em clientes as mesmas características e comportamento de compra daqueles que já haviam, em algum momento, efetuado a compra de um notebook. Dessa forma, a comunicação dirigida permite impactar pessoas com grande propensão de compra.

Ficha Técnica

Planejamento: Elisa Cristofoline, Cláudio Fonseca e Débora Gonçalves
Direção de criação: Luciano Soares
Direção de arte: Milene Martins
Redação: Silvio Pilau
Direção de atendimento: Lisella Zaffari
Atendimento: Susane Caruso
Produção: Salvador Arruda e Fabiane Cid
Aprovação: Priscila Drebes e Otelmo Drebes

Claudio Goldsztein é entrevistado do Grandes Nomes da Propaganda

O Diretor Geral da Embrace, Claudio Goldsztein, foi convidado pelo programa Grandes Nomes da Propaganda, da emissora MGM, em dezembro de 2008, para contar sobre a expansão e sucesso da empresa.

Entrevistado por Raul Nogueira Filho, que além de apresentador do programa também atua como presidente da Central de Outdoor, Claudio discorreu sobre o mercado de atuação da Embrace e trabalhos desenvolvidos para clientes de todo Brasil.